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深度分析中国卫浴行业的创新与创造

来自:wlmq.zhuangyi.com日期:2013-03-30 16:08:29
任何行业都要在不断创新中发展,不创新就意味着被淘汰,同样陶瓷卫浴行业也需要创新,经过20多年的发展,我们陶瓷卫浴行业取得了不俗的成绩,相关统计显示,中国卫浴产品的产销量已经位居世界第一。

中国卫浴数十年的发展,产生了辉煌成就,相关统计显示,中国卫浴产品的产销量已经位居世界第一,其中卫生洁具产量超过世界总产量的四成,2011年卫浴行业工业总产值超过1800亿元,比上年增长27.89%。

近十年间,在全国普及使用节水型坐便器和节水型陶瓷片密封水嘴,减少了数百亿吨自来水的浪费,为国家创造了数千亿元的社会经济效益。在国际市场上,我国卫生洁具出口量已经占到全球总量的1/3以上,去年出口额超过了65亿美元,赢得了世人瞩目的发展。

卫浴产业之大,无可争议;是否已经“强”了呢?尚难以定论,达到“强”这一步,集中在创新和创造上,也即有多少技术上、材料上、工艺上、设计上或者某个方面的原创,独一无二。

据赢道顾问的观察发现,最近十年中,在节水、外观设计、品牌营销、产品概念、主要技术等方面,中国卫浴品牌都有杰出之作出现,卫浴壮大史后,一部卫浴创造史正在撰写中。尤其是在网络整合营销大潮澎湃的当下,任何一种创新成果的出现,都可能引发大洋彼岸的一场龙卷风。

在设计方面,人性化设计、主题概念设计、外观设计都是卫浴设计创新的主旋律,2012年中国卫浴五金“金勾奖”工业设计创新大赛后,希恩卫浴“南极风光”、安蒙卫浴“飞翔”、华艺卫浴“智尚系列”淋浴等,都有其设计上的独到之处。德国红点奖、iF设计大奖、红星奖、红棉奖等设计大奖赛上,都有中国卫浴企业活跃的身影。

根据设计的发展历程来看,第一阶段是传统设计,主要满足人们的感官、物质功能需求;第二阶段是现代设计,强调满足人们的个性化和多样化需求;第三阶段是先进设计,满足人们的物质、精神需求和生态环保要求,追求文明进化,人与自然和谐、协调可持续的发展。目前卫浴行业产品设计还停留在传统的设计层面上,创新空间非常大,赢道顾问认为,在未来的产品竞争上,设计将成为一大独特卖点,尤其是打造高端卫浴品牌和面向高端消费群体,这一优势非常重要。

除此之外,随着全球能耗、排放物的增加以及可开发能源的减少,绿色、环保、节能、节水已经受到越来越多人的关注和重视,如果说中国卫浴企业以前很少关注这些,但最近五年来,从材质、节水方面,都开始大量考虑到环保低碳问题。这方面的品牌角逐相当激烈,进步也是比较明显的。就节水座便器来讲,国内一些卫浴企业已经推动到了3L以下,比如金牌卫浴的几款节水马桶,而大部分企业都已经提升到了4L的性能。金牌卫浴的节水座便器RF2103和五金龙头RF11106一度拿下了“最佳节水奖”。而国内颇有名气的“金马桶奖”、年度卫浴洁具产品测评都是见证节水能力的权威PK。

在技术方面,国内卫浴企业虽然大多都在引进国外的一些先进技术,但改良或者局部创新从未停止过,金牌卫浴的“一体成型”技术、双S排污管道等,则是企业迈开技术大步、坚持技术领先的典型。同时,不少技术成果也是颇受瞩目的。比如快开节水的陶瓷密封水嘴、水暖产品机器人生产线、智能马桶、数控恒温淋浴器和水龙头、彩色LED显示、四维4D吻臀度、自动除臭、夜间柔光照明等,虽然一些技术不是革命性的,但是量的积累正在促生质的飞跃。

在产品概念上,与中国元素的结合、与奢侈品的结合,中国卫浴企业的灵感从未枯竭,比如金牌卫浴RF1253B浴缸,以奢华的香奈儿鞋造型面世;四维卫浴的青花印象“尊、荣、睿、恒”系列;皇冠造型水龙头;惠达爱陶的国色天香、青花古韵、清风雅颂系列等,均是中国元素与卫浴结合的概念产品,颇受一些客户的欢迎,尤其适合中式风格的家装。

即使在卫浴品牌建设上,中国卫浴已经迈上了精细化、系统化的深水期,从初期的卫浴CIS系统、明星代言、终端建设、经销网络、定位、市场细分,到目前高、中、低端市场格局明显,再到品牌营销系统化,剑指全球的基础已然越渐牢固。2013年初,赢道顾问推出卫浴网络营销的八大模型,再为中国卫浴的创新创造加油,模型包括FEA网络整合营销、FS搜索整合营销、FM微整合营销、FS搜索整合营销、FV网络视频整合营销、FEAVA飞舞网络整合营销、FE网络事件整合营销、FA网络活动整合营销等。

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